Cafe HEP Brand Identity Design

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Overview

HEP는 재즈 연주자가 연주할 때 틈틈이 지르는 소리를 나타내며, "하나! 둘! 하나! 둘!"과 같은 구호를 뜻합니다.
이에 Cafe HEP은 손님들이 일상에서 벗어나 특별한 순간을 경험하고자 할 때 유쾌한 에너지를 전달하고자 합니다. 이러한 사전적 의미를 참고하여 HEP의 생동감 넘치고 활기찬 느낌을 담은 브랜드 디자인을 진행하였습니다.

HEP represents the sound that jazz musicians make intermittently while playing, signifying a rhythmic chant like "one! two! one! two!". With this in mind, Cafe HEP aims to convey cheerful energy to customers seeking to escape their daily routine and experience special moments. Drawing inspiration from this lexical meaning, we developed a brand design for HEP that exudes vitality and dynamism.

Brand Directionality

Cafe HEP의 텍스트 로고는 안정적인 고딕체와 음악적인 분위기를 전달하는 유려한 세리프체를 혼용하여 디자인했습니다. 시그니처 메뉴는 이미지와 드로잉을 결합하여 생동감 있는 분위기를 연출했습니다. 또한, 커피빈 주변을 돌며 재즈 구호(HEP!)를 외치는 듯한 형상의 심볼은 손님들에게 즐거운 순간을 제공하는 공간임을 상징합니다. 이 심볼은 카페의 시그니처 메뉴 이미지로 활용될 수 있습니다. 메인 컬러는 빨간색으로 HEP의 열정을 상징하며, 검정색과 베이지색은 안정감과 고급스러움을 더했습니다. 또한, 초록, 노랑, 파랑색을 포인트 컬러로 사용하여 재즈 음악의 경쾌하고 생기 넘치는 느낌을 강조했습니다.

The text logo of Cafe HEP is designed with a stable Gothic font and a graceful serif font to convey a musical atmosphere. Signature menus are presented with a combination of images and drawings to create a lively ambiance. Additionally, a symbol resembling a coffee bean surrounded by rotating jazz slogans (HEP!) symbolizes a space where guests can enjoy delightful moments. This symbol can also be utilized as a signature menu image for the cafe. The main color is red, representing the passion of HEP, while black and beige serve as sub-colors to enhance stability and sophistication. Furthermore, green, yellow, and blue are used as accent colors to emphasize the cheerful and energetic vibe of jazz music.